Identificând o lacună pe piața vinurilor, unde niciun brand nu figura în top 10 al mărcilor de alcool preferate de tinerii cu vârste între 18 și 25 de ani, a fost creată marca de vinuri JOY, destinată să cucerească inimile generațiilor Gen Z și Millennials. Scopul? Să atragă o audiență tânără și anterior neexplorată, care nu avea obiceiul de a consuma vin. Cu o estetică vibrantă și un ton autentic, plin de bucurie, JOY a redefinit propunerile rigide și adesea inaccesibile de pe rafturile magazinelor, lansând patru variații irezistibile: Rosé Fructat, Alb Strălucitor, Roșu Suculent și Spritz Portocaliu. Lansarea exclusivă a avut loc la ASDA pe 4 august 2023, marcând începutul unei noi ere în lumea vinului pentru tinerii cumpărători.
Agenția Paradise, desemnată de echipa Concha y Toro, a pus la cale o strategie în patru pași: crearea, construirea, branduirea și lansarea vinului JOY pentru publicul tânăr, între 18 și 30 de ani. Obiectivul? Atragerea atenției și aducerea de noi consumatori, urmărindu-se stimularea vânzărilor la 60,000 de unități în următorii trei ani, prin conștientizare și suportul retailerilor. Strategia de marketing, desfășurată pe trei fronturi — evenimente exclusive, activități constante pe rețelele sociale și campanii tematice — a culminat cu rezultate impresionante: produsul anului într-un sondaj Kantar cu 8,000 de consumatori, cea mai bună lansare de vin conform premiilor The Grocer Top Product și vânzări de 350,000 de lire sterline de la lansare până în decembrie 2023. În plus, 53% din vânzări au fost realizate de clienți noi, iar comunitatea brandului a crescut la 4,800 de urmăritori.
Agenția Paradise are în plan să continue pe această traiectorie entuziasmantă pentru următorii trei ani, sărbătorind și inspirând individualitatea și incluziunea pe toate platformele JOY.
